Bloomberg rapporterede den 15. marts, at Robby Walker, en ledende Apple-chef, på et internt møde indrømmede, at Siri-teamet står over for betydelige udfordringer. Ifølge anonyme kilder beskrev en af virksomhedens topledere forsinkelsen i lanceringen af nye Siri-funktioner – især AI-integrationen – som en “ægte skam”. Han sagde også, at Apple forværrede situationen ved offentligt at promovere teknologien, før den var klar.
Usikker fremtid for Siri
Under mødet anerkendte Walker angiveligt, at det stadig er uklart, hvornår de planlagte forbedringer af Siri vil blive frigivet. Ifølge vestlige journalister afspejler denne åbne diskussion en større krise i Apples AI-indsats, da virksomheden kæmper for at holde trit med konkurrenterne. Siri, der allerede betragtes som en mindre avanceret stemmeassistent sammenlignet med konkurrenternes løsninger, er blevet et symbol på Apples udfordringer inden for kunstig intelligens.
Apple fremviste AI-teknologi, der ikke virkede
Det største problem er ikke kun forsinkelserne, men det faktum, at Apple allerede demonstrerede AI-integrationen i Siri på WWDC sidste år – på trods af at virksomheden kun havde en næsten fungerende prototype på det tidspunkt – har gjort forsinkelserne endnu mere frustrerende, ifølge Walker.
“Det handler ikke om at vise vores plan frem, når den er klar. Vi viste den frem for offentligheden allerede sidste år,” sagde han.
Situationen blev yderligere forværret, da Apples marketingafdeling inkluderede AI-funktioner i reklamekampagner for iPhone 16, på trods af at teknologien endnu ikke var fuldt udviklet. Med få andre større innovationer i iPhone 16-serien blev AI-integration et af de vigtigste salgsargumenter – noget der nu viser sig at være forhastet.
Ingen klare deadlines for lancering
Apple har nu tilsyneladende droppet ideen om at sætte en konkret tidslinje for AI-opdateringen. Walker antydede, at målet er at lancere forbedringerne i forbindelse med iOS 19, men gjorde det klart, at dette ikke er en garanti.
For Apple er indsatsen høj. Konkurrenterne har allerede avancerede AI-løsninger på markedet, mens virksomhedens egen AI-strategi synes usikker. Spørgsmålet er nu, om Apple kan vende udviklingen – eller om Siri vil forblive et skuffende kapitel i virksomhedens innovationshistorie.
