Sonos havde store planer for 2025. Virksomheden havde i et stykke tid arbejdet på en ny streamingafspiller kaldet Pinewood , som skulle være deres næste store hardwarelancering. Projektet var godt i gang med måneders betatest, men nu er det hele sat på pause. Den midlertidige administrerende direktør Tom Conrad traf beslutningen om at annullere enheden for at prioritere forbedringer af virksomhedens eksisterende produkter – især at løse problemer med Sonos-appen.
Ingen større produktlanceringer i 2025
Aflysningen af Pinewood betyder, at Sonos ikke vil lancere større produkter resten af året. Efter at virksomheden udgav Arc Ultra soundbaren og Sub 4 sidst på året, havde mange forventet, at Pinewood ville blive den næste store ting.
Der var dog angiveligt intern skepsis omkring projektet. Nogle medarbejdere frygtede, at enheden ville ende som en ny version af Sonos’ Ace -hovedtelefoner – et produkt, der ikke har solgt særlig godt. Derudover ville Sonos skulle konkurrere med etablerede giganter som Roku, Amazon, Apple og Google, der allerede dominerer streamingmarkedet.
Sonos vælger at rydde op før nye satsninger
I stedet for at dykke ned i en ny produktkategori vælger Sonos nu at fokusere på at forbedre sin software og genvinde kundernes tillid.
“Vi kommenterer ikke på vores produktplan, men som tidligere annonceret har vi et langvarigt forhold til The Trade Desk , og det forhold fortsætter,” fortalte Sonos-talsperson Erin Pategas til The Verge .
Beslutningen om at annullere Pinewood kommer også efter en turbulent periode for virksomheden. Tidligere Sonos-direktør Patrick Spence godkendte projektet, men han blev for nylig fyret efter den katastrofale app-opdatering i maj 2024, som stadig skaber problemer for brugerne. Før Sonos lancerer nye produkter, ser det ud til, at ledelsen ønsker at rydde op i fortidens fejl – hvilket sandsynligvis er en fornuftig strategi.
Hvad gik tabt med Pinewood?
Pinewood blev designet til at tilbyde mange af de samme streamingtjenester som nutidens førende enheder, men med et par ekstra funktioner. Sonos planlagde at inkludere en HDMI-switch med passthrough-funktionalitet til spillekonsoller, understøttelse af 4K Blu-ray-afspillere og muligheden for at skabe mere avancerede surround sound-systemer ved hjælp af virksomhedens egne højttalere.
Men med projektets aflysning må Sonos-fans være glade for, at virksomheden i stedet fokuserer alle sine kræfter på at forbedre den eksisterende oplevelse. Efter app-opdateringsfiasken i 2024 kan det være lige, hvad de har brug for.
